Pääsykoekirja esittää tuotekehityksen johtamisen markkinoinnin kolmantena tehtävänä. Tämän tarkoituksena on yrityksen menestyksen turvaaminen myös tulevaisuudessa.
Tuotekehityksen sijaan puhutaan usein tarjooman kehittämisestä. Tarjoomalla (offering) tarkoitetaan yrityksen tuotteista, palveluista ja niihin liitetyistä mielikuvista muodostuvaa kokonaisuutta. Tarjooma on siis pelkkää tuotetta laajempi käsite.
Tuotekehitys tai tarjooman kehittäminen on tarpeellista, koska asiakkaiden tarpeet ja markkinat muuttuvat jatkuvasti. Tavoitteena voi olla olemassa olevan tarjooman parantaminen tai aivan uusien tuotteiden tai palveluiden kehittäminen. Pääsykoekirjan näkökulman mukaan tuotekehityksen johtamisessa keskeistä on verkostosuhteiden johtaminen. Verkostosuhteet voivat olla yrityksen sisäisiä tai ne voivat yhdistää yritystä muihin yrityksiin tai vaikkapa yliopistoihin.
Tutkimus- ja kehitystoiminta tulisi organisoida selkeästi määritellyiksi projekteiksi. Projekti on tietyksi ajanjaksoksi perustettu hanke. Projekteille nimetään johtaja ja niille osoitetaan resursseja, joita ovat rahoitus, infrastruktuuri ja työvoima. Yrityksellä voi olla joukko erilaisia kehitysprojekteja. Yhdessä nämä muodostavat projektiportfolion. Tuotekehityksen johtaminen on tämän portfolion johtamista ja niiden välisten synergioiden etsimistä.
Tuotekehityksen johtamisella on neljä tavoitetta:
- projektiportfolion hallinta
- projektien aloittaminen, johtaminen ja lopettaminen
- projektien verkostosuhteiden hallinta ja johtaminen
- tulosten hyödyntäminen asiakkaiden arvontuotannon tehostamisessa
Pääsykoekirjan mukaan yleensä yritykset hallitsevat yksittäisten projektien johtamisen hyvin. Ongelmaksi muodostuu koko laajan portfolion hallitseminen. Kirjoittajat ehdottavatkin, että yritysten tulisi olla rohkeampia tarvittaessa myös keskeyttämään vähemmän lupaavia projekteja. Näin niiden varaamat resurssit voidaan ohjata tuottavampaan käyttöön.
Hei!
Miksi oikealla puolella olevassa koulujen listassa ei ole Kuopion Kauppatieteiden yksikköä?
Unohtunut. Lisäsin listaan.