Muiden verkostosuhteiden johtaminen on markkinoinnin neljäs tehtävä
Pääsykoekirjan jaottelun mukaan neljäs ja viimeinen markkinoinnin tehtävistä on muiden verkostosuhteiden johtaminen. Palautetaan kuitenkin vielä aluksi mieliin, mitkä markkinoinnin neljä tehtävää ovat:
- Asiakassuhteiden johtaminen
- Toimittajasuhteiden johtaminen
- Tuotekehityksen johtaminen
- Muiden verkostosuhteiden johtaminen
Suhdemarkkinointi perustuu ajatukseen, jonka mukaan organisaation on tunnettava kaikki toiminnan kannalta merkitykselliset verkostosuhteet ja johdettava niitä järjestelmällisesti. Viime aikoina varsinkin sijoittajasuhdemarkkinoinnista on tullut hyvin tärkeä osa strategista markkinointia.
Evert Gummeson on ryhmitellyt yritysten verkostosuhteet 30 eri tyyppiin ja neljään perustyyppiin. Nämä ovat:
- Markkinasuhteet asiakkaisiin, toimittajiin ja kilpailijoihin
- Megasuhteet toimintaympäristön toimijoihin
- Sisäiset nanosuhteet
- Erityiset markkinasuhteet
Seuraavaksi pääsykoekirjassa siirrytään markkinoinnin perusprosessien pariin. Ennen seuraavaan lukuun siirtymistä kannattaa kuitenkin kerrata markkinoinnin kolme muuta tehtävää!
* * *
Muistathan, että tammikuu lähestyy loppuaan. Vielä ei ole kiire ryhtyä lukemaan pääsykokeisiin, mutta jo nyt kannattaa ottaa selvää valmennuskursseista, mikäli sellaiselle aikoo osallistua. Myös pääsykoekirjat kannattaa hankkia jo hyvissä ajoin!
