Kauppakorkeakouluun.com

Strategisen markkinoinnin perusteet on nyt käyty läpi. Jokaiseen yksityiskohtaan ei paneuduttu, sillä tarkoitus oli esitellä ainoastaan pääkohdat strategisen markkinoinnin perusteista; lue lyhennelmän lisäksi myös pääsykoekirja useampaan kertaan läpi. Lyhennelmien tarkoitushan on auttaa pääsykoekirjan ymmärtämistä, ei korvata sitä.
Johdantoa markkinointiin
Osa 1
Tulosyksikkötason markkinointi | Markkinoinnin tehtävistä | Verkostosuhteen tila, luonne, tulokset ja kehitysvaihe | Toimittajasuhteiden johtaminen | [...]

Markkinoinnin pääsykoekirjan viimeisessä luvussa pohditaan korporaation strategisen markkinoinnin konkreettista toteuttamista, jota luonnehditaan käsitteellä korporaation taktinen markkinointi (CTM).
CSM tarkoittaa pääsykoekirjan määritelmän mukaan yrityksen etujen parasta mahdollista ja koordinoitua ajamista markkinoimalla yritystä ja siihen liittyviä asioita kaikilla toisiinsa liittyvillä markkinoilla. CTM tarkoittaa pääsykoekirjan kirjoittajien mukaan vastaavasti yrityksen etujen ajamista tietyillä yksittäisillä markkinoilla.
Jako CTM:n ja CSM:n välillä toimii [...]

Yrityksen on markkinoitava itseään monilla markkinoilla saavuttaakseen kilpailuetua. Korporaatiotason strategisen markkinoinnin (Corporate strategic marketing, CSM) on tunnistettava yrityksen kannalta merkittävät markkinat, joilla johdon on edistettävä yrityksen asemaa.
Pääsykoekirjassa esitetään yhteensä 26 erityyppistä markkinaa. Nämä vaihtelevat tuotteiden ja palveluiden markkinoista kilpailevien retoriikkojen markkinoihin. Esimerkinomaisesti kirjassa käsitellään pääomarahoituksen hankkimista ja kysynnän lisäämistä yrityksen osakkeille.Tällöin yritys kilpailee monilla toisiinsa [...]

Yritys kohtaa kilpailua eri areenoilla tai markkinoilla. Yrityksen ylimmän tason strateginen markkinointi on toimintaa monilla eri areenoilla. Onkin esitetty, että globaalien suuryritysten ylimmän johdon työstä suurin osa kuluukin yrityksen markkinoinnin parissa - suuri osa päätöksenteosta ja liiketoiminnan pyörittämisestä on delegoitu alemmille tasoille.
Kansantaloustieteessä markkina on järjestelmä, jossa koordinoidaan kaupankäyntiä. Markkinoilla sovitaan vaihdannan kohteesta, määrästä ja hinnasta.
Markkinoinnin [...]

Pääsykoekirjassa korostetaan sitä, että tiedon ja ymmärryksen levittäminen organisaatiossa on edellytys koordinoidulle toiminnalle ja tiedon kasvulle yrityksessä. Yksilötasolla tämä edellyttää tietoon ja ymmärrykseen perustuvaa halua valistaa muita. Tällä ei tarkoiteta omien käsitysten “tuputtamista” muille, vaan halua keskustella toisten kanssa. Työntekijöiden on keskusteltava tiedosta ja tietoa koskevista tulkinnoista muiden työntekijöiden kanssa.
Markkinointihenkisen yrityksen saatavilla on rajaton määrä [...]