Kauppakorkeakouluun.com

Jos pääsykoekirjat eivät vie kaikkea energiaasi jo nyt, suosittelen lämpimästi tutustumaan Jaakko Mäki-Petäjän kirjaan Kunnian kevät. Näin menestyt pääsykokeissa (Tammi). Kirja ei ole suunnattu erityisesti kauppakorkeakoulun pääsykokeisiin lukeville, vaan siitä on hyötyä mihin tahansa pääsykokeisiin valmistautuville. Mäki-Petäjä kirjoittaa kirjassa esimerkiksi motivaation tärkeydestä pääsykokeisiin lukemisessa: Ne, joilla on suurin motivaatio päästä kouluun, valmistautuvat pääsykokeeseen aivan eri [...]

Strategisen markkinoinnin perusteet on nyt käyty läpi. Jokaiseen yksityiskohtaan ei paneuduttu, sillä tarkoitus oli esitellä ainoastaan pääkohdat strategisen markkinoinnin perusteista; lue lyhennelmän lisäksi myös pääsykoekirja useampaan kertaan läpi. Lyhennelmien tarkoitushan on auttaa pääsykoekirjan ymmärtämistä, ei korvata sitä. Johdantoa markkinointiin Osa 1 Tulosyksikkötason markkinointi | Markkinoinnin tehtävistä | Verkostosuhteen tila, luonne, tulokset ja kehitysvaihe | Toimittajasuhteiden [...]

Tuomo Peltosen Johtaminen ja organisointi on käyty jo läpi tässä blogissa. Koska artikkelit ovat varsin hajallaan ympäri blogia, kokosin tähän johtamisen ja organisoinnin kirjasta oman hakemiston. Lukuiloa! Johtamisen ja organisoinnin lähtökohtia Johtaminen ja organisaatiot | Johtamisen ulottuvuudet | Rakenteen ja strategian johtaminen Organisaation rakennetyypit | Byrokratia ja organisaatiot | Jälkibyrokraattiset organisaatiomallit | Projektitiimit ja virtuaaliorganisaatiot [...]

Pääsykoekirjan mukaan markkinoinnin vaikuttavuus on seurausta laajasti ymmärretyn markkinoinnin tehtävistä, prosesseista ja osa-alueista. Yritysjohtajan kannalta keskeistä on: tunnistaa eniten tuloksellisuuteen vaikuttavat asiat, jotta niihin voidaan panostaa. tunnistaa markkinointiin liittyvien asioiden (“black boxin”) vuorovaikutussuhteet. ymmärrettävä, että päätöksenteko on kognitiivinen prosessi. Edellisistä artikkeleista on käynyt  jo ilmi, että markkinoinnin vaikuttavuutta on hankala mitata. Muutamia yksinkertaisia periaatteita on [...]

Kanava-analyysi on aliarvostettu menetelmä markkinoinnin vaikuttavuuden analysoinnissa. Kanava-analyysillä tarkoitetan eri jakelukanavien tuottavuuden vertailua keskenään. Sen avulla suurten ja keskisuurten yritysten on mahdollista arvioida markkinoinnin onnistumista eri kanavien kohdalla. Päätös markkinointikanavien selvästä muuttamisesta on usein vaikea tehdä. Yrityksen työntekijät ovat usein erikoistuneet tiettyyn kanavaan. Muutokset markkinoinnissa vaarantavat tämän erityisosaamisen arvoa. Siksi päätöksenteko ja kanavakohtainen laskenta tehdään [...]